Voor welke fase in de klantreis is de tekst bestemd? Wat wil je dat de lezer doet op een bepaalde webpagina? En hoe leidt de tekst de websitebezoeker naar dat conversiedoel toe? De inhoud heeft woorden die de potentiële klant zelf selecteert en die bezoeker moet zichzelf in de tekstinhoud herkennen. Maar Teksten voor een website realiseer je voor jouw potentiële klanten, niet voor zoekmachines ! Google ziet niet graag content die specifiek voor zoekmachines wordt gerealiseerd. Google wordt ook jouw aankomende klant niet; een persoon wel! Google wil alleen dat jouw tekst zo keurig mogelijk aansluit bij de gestelde vraag van de internet gebruiker. En dat moet ook jouw aspiratie zijn! Het objectief van een tekst voor de website is vanzelfsprekend om een goed antwoord geven op de zoekvraag van jouw doelgroep. De gebruiker tevreden, Google tevreden en jij blij met jouw (nieuwe) klant! Wie is jouw doelgroep, wat zoeken ze en welke woorden tikken zij in de De zoekmachines in in? Die aspecten vormen het de focus van de content. Aan de basisbeginsellen van een geslaagde tekst ligt een analyse van zoekwoorden!